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Título : Diseño de un plan estratégico financiero para Darana Producciones y Eventos cia. Ltda.
Autor : Rea Toapanta, Antonio
Díaz García, Freddy Stalin
Zapata Vásquez, Luisa Jacqueline
Palabras clave : DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN
PLAN ESTRATÉGICO
ANÁLISIS FINANCIERO
BTL
Fecha de publicación : 2017
Editorial : Quito: UCE.
Citación : Díaz García, Freddy Stalin y Zapata Vásquez, Luisa Jacqueline (2017). Diseño de un plan estratégico financiero para Darana Producciones y Eventos cia. Ltda. Proyecto de graduación previo la obtención del Título de Ingenieros en Finanzas. Carrera de Finanzas. Quito: UCE. 163 p.
Resumen : Las pequeñas y medianas empresa que se dedican a medios de promoción como son BTL, marketing social y eventos no han logrado optimizar dichas técnicas ya que la industria no se ha enfocado en promocionar sus productos debido a que no se ha implementado adecuadamente planes financieros y operativos que ayuden en el desenvolvimiento adecuado de estas actividades. “DARANA PRODUCCIONES Y EVENTOS” Cía. Ltda., se enfoca en el mercado de organización, promoción y/o gestión de eventos, marketing social y BTL, al presente la empresa cuenta con alto nivel de ventas en los servicios ofertados, pero se ve en la necesidad de definir una estructura organizacional efectiva ya que al momento la empresa no consta con una administración financiera y operativa adecuada que le permita optimizar sus operaciones y actividades. El presente proyecto de investigación se basa en el diseño e implementación de un Plan Estratégico Financiero que definió una nueva estructura organizacional que permita el cumplimiento de metas y objetivos de la empresa basándonos en parámetros de calidad, eficiencia y eficacia exigidos por los demandantes, para lo cual se planteó el direccionamiento estratégico compuesto de visión, misión y políticas, el diseño del cuadro de mando integral con indicadores que transforman las estrategias en datos financieros, permitiendo realizar una evaluación de la inversión del plan y obteniendo su factibilidad. El diseño e implementación del Plan Estratégico Financiero para “DARANA PRODUCCIONES Y EVENTOS” Cía. Ltda., fue indispensable ya que a través de esta formulación se implementó marcos, estructuras y lenguajes para comunicar la misión, visión y estrategias necesarias estableciendo un plan financiero y operativo para enfrentar los desafíos internos y externos que presenta la empresa.
Small and medium enterprises engaged in media promotion as BTL, social marketing and events are have failed to optimize these techniques as the industry has not focused on promoting its products because it has not been adequately implemented financial and operational plans to assist in the proper development of these activities. "DARANA PRODUCTIONS AND EVENTS" Cía. Ltda., Focuses on the market organization, promotion and / or event management, social marketing and BTL, at present the company has high level of sales in the services offered, but looks at the need to define an organizational structure effective since at the time the company does not appear with proper financial and operational management to enable it to optimize its operations and activities. The present research project is based on the design and implementation of a Strategic Financial Plan that defined a new organizational structure that allows the fulfillment of goals and objectives of the company based on parameters of quality, efficiency and effectiveness demanded by the Which included the strategic direction composed of vision, mission and policies, the design of the scorecard with indicators that transform the strategies into financial data, allowing an evaluation of the investment of the plan and obtaining its feasibility. Design and implementation of the Financial Strategic Plan "DARANA PRODUCTIONS AND EVENTS" Cia. Ltda., is essential because through this development frameworks, structures and languages will be implemented to communicate the mission, vision and strategies establishing a financial and operational plan to address internal and external challenges of the company.
URI : http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/11361
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