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Título : Análisis de la comunicación estratégica en un club deportivo profesional en el Ecuador. Caso Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle
Autor : Estrella Osorio, Arturo Virgilio
Hidalgo Guanoluisa, Miguel Ángel
Palabras clave : COMUNICACIÓN ORGANIZACIONAL
CLUBES DEPORTIVOS
GATEKEEPER
CDEAR INDEPENDIENTE DEL VALLE
Fecha de publicación : 2018
Editorial : Quito: UCE
Citación : Hidalgo Guanoluisa, Miguel Ángel (2018). Análisis de la comunicación estratégica en un club deportivo profesional en el Ecuador. Caso Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle. Trabajo de titulación previo a la obtención del Título de Comunicador Social con énfasis en Comunicación Organizacional. Carrera de Comunicación Social. Quito: UCE. 167 p.
Resumen : Esta disertación logra esbozar conceptualizaciones de tipo teóricas de la comunicación organizacional con relación a los usos que se le pueden dar en la gestión deportiva de un equipo de fútbol profesional. Así mismo se analizan las estrategias comunicacionales utilizadas por el Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle para la consecución de sus objetivos institucionales y sus relaciones con sus diferentes stakeholders. En esta investigación se analiza el valor de la comunicación estratégica en el desarrollo organizacional del Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle. También se establecen las relaciones entre la comunicación organizacional y el origen o creación y consolidación de la imagen, identidad y filosofía corporativa del club. Se deja de lado el punto de vista meramente exitista de los resultados deportivos que el club ha mantenido en el último lustro. Con el aporte de técnicas de investigación como la observación, la entrevista, el testimonio, los grupos focales se explica la relevancia que tiene la comunicación interna y externa del club. Se explica también la importancia de la generación de su propia información cumpliendo la función de gatekeeper y la relación que existe entre el modelo de gestión del club y su crecimiento institucional
This investigation work provides theoretical conceptualizations on organizational communication related to diverse uses that can be applied to sport management of a professional soccer. Communicational strategies used by Club Especializ.ado de Alto Rendimiento Independiente del Valle to attain institutional objectives and relations with di verse stakeholders. Toe current investigation is intended to analyze the relevan.ce of strategic communication in the organizational development of Club Especializado de Alto Rendimiento Independiente del Valle. Relations between organizational communication and origin, creation and consolidation of the club image were established. Toe success- oriented viewpoint of sport results got in the last five years by the Club was set aside. With the contribution of investigation technics, such as observation, interview, testimony and focal groups, the relevance of the intemal and extemal communication of the club is explained. Relevance of generating its own information, in compliance with the gatekeeper 's function, was explained, as well as the relation between the management model of the club and the institutional growth
URI : http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/15398
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