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Título : Plan estratégico de marketing aplicado a la hacienda La Florencia ubicada en la parroquia Tupigachi en el cantón Pedro Moncayo de la provincia de Pichincha
Autor : Lara Nuñez, Tatiana de Lourdes
Noroña Tituaña, Cinthya Cristina
Casa Cacuango, Jhon Raúl
Palabras clave : MARKETING
PRODUCCIÓN AGRÍCOLA
COMERCIALIZACIÓN AGRÍCOLA
PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA
Fecha de publicación : 2013
Editorial : Quito: UCE
Citación : Noroña Tituaña, Cinthya Cristina; Casa Cacuango, Jhon Raúl (2013). Plan estratégico de marketing aplicado a la hacienda La Florencia ubicada en la parroquia Tupigachi en el cantón Pedro Moncayo de la provincia de Pichincha. Trabajo de Graduación previo a la obtención del Título de Ingeniero en Finanzas. Carrera de Finanzas. Quito: UCE. 245 p.
Resumen : La característica del presente trabajo es dar una propuesta de Plan Estratégico De Marketing para la hacienda “La Florencia” dedicada a la producción y comercialización de rosas y leche que permita mejorar la productividad, para lo cual se efectúo un diagnóstico de la situación actual, el cual muestra la forma como inciden los factores del macro y micro ambiente así como los factores internos para poder determinar la matriz FODA, una descripción del mercado con el objetivo de identificar la oferta y demanda, un direccionamiento estratégico en base a principios, valores, políticas en donde se especifican las medidas necesarias para el cumplimiento de los objetivos estratégicos propuestos y se plantean múltiples estrategias basadas en el estudio realizado y tomando como referencia las cuatro P’s del marketing (producto, precio, plaza y promoción) que permitan el mejoramiento de los procesos de la hacienda, y los aspectos económicos y financieros estableciendo costos, gastos e ingresos en los que incurrirá la hacienda, se determinó el flujo de caja, valor actual neto, tasa interna de retorno, relación beneficio costo y el periodo de recuperación de la inversión, los cuales arrojaron resultados favorables.
The feature of this work is to give a proposed strategic marketing plan to the farm “ LA FLORENCIA “ It´s dedicated to the production and marketing for milk and roses that will improve productivity, which was performed for a diagnosis of the current situation. This show how factors affect the macro and micro environment and internal factor to determine the “ FODA “ matrix, a description of the market with the objective to identify the offer and demand with one strategic direction based on principles, values and policies which specify the necessary measures to cumply with the proposed strategic objectives and raises multiple strategies based on the study and with the reference of the four P´s of marketing ( product, prize, place and promotion ) that allow the improvement the process of the farm, the economic and the financial setting costs, income and expenses. That will incur the farm. It was determined cash flow, net present value, internal rate of return, benefit cost and payback period of the investment, which throw out favorable results.
URI : http://www.dspace.uce.edu.ec/handle/25000/2089
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